Acompanhamento de conversão | A forma mais comum de se acompanhar o desempenho de uma campanha online é a taxa de impressão - quantas vezes um anúncio foi exibido - ou a taxa de cliques - quantas vezes um anúncio foi clicado. O acompanhamento de conversão vai além disso, monitorando quantos desses cliques que chegaram a um site de fato converteram-se em objetivos cumpridos - venda efetuada, formulário preenchido, orçamento solicitado. |
Adwords | Ferramenta de links patrocinados do Google. Permite a anunciantes terem seus anúncios publicados na rede de pesquisa e na tela de resultados dos mecanismos de pesquisa. |
Adsense | Ferramenta do Google que permite a webmasters criarem em seus sites espaços para que o Google disponibilize anúncios de anunciantes que optem por anunciar em sua rede de pesquisa. É uma das formas mais fáceis e eficientes de monetizar sites que tenham um acesso grande de usuários. |
Affiliate Marketing | Modalidade de publicidade aonde sites são comissionados por tráfego que levam até um site principal. Um site de detetives pode ter centenas de outros sites promovendo o seu serviço e sendo comissionados seja por tráfego direcionado ao site como por orçamento solicitado. Cada affiliate é identificado por um código exclusivo posicionado no link que aponta para o site principal. |
Arbitrage | Alguns webdesigners monetizam seus sites comprando palavras-chave de custo baixo via Google Adwords e utilizando Google Adsense em seu site para disponibilizar anúncios de palavras mais caras. O método funciona se o total de receita com a Adsense compensar os gastos com Adwords. A esse processo chamamos Arbitrage. |
Behavioral Targeting | Behavorial Targeting refere-se a um conceito aonde o comportamento histórico de pesquisas do usuário é utilizado na hora de exibir anúncios online, com o objetivo de aumentar a taxa de cliques e consequentemente a receita. |
Black Hat SEO | No mundo dos mecanismos de pesquisa, Black Hat se refere a um conjunto de técnicas que têm o objetivo de manipularas principais variáveis para enganar os mecanismos de busca, oferecendo-lhes geralmente conteúdo diferente do oferecido a pessoas navegando pelo site. |
Breadcrumbs | Breadcrumbs são auxiliares de navegação que aparecem geralmente no topo da página, indicando o nível hierárquico do site em que se encontra o internauta, permitindo que este facilmente retorne às páginas navegadas anteriormente. Ex: Home > Produtos > Tênis > Adidas > Barricade V Ltd Men |
Bots | Abreviação para robots, os robôs dos sites de busca que varrem a internet atrás de novo conteúdo para disponibilizá-los em seus resultados de pesquisa. |
Busca Personalizada | Conceito introduzido pelo Google aonde o histórico de pesquisas do usuário é levado em conta na hora de apresentar os resultados de busca natural, dando maior peso aos tópicos de seu interesse. Se um usuário costuma acessar constantemente um determinado site de carros, a busca por"carros" por esse usuário no Google provavelmente trará esse determinado site em uma posição destacada nos resultados. |
Buscadores | Veja mecanismos de pesquisa. |
Cadastro de sites | Existem diversos sites de diretórios, (ex.: DMOZ) e sites de busca (ex. Google), que oferecem a webmasters a opção de cadastro de seus sites para terem o seu conteúdo exibido. Diversas empresas e softwares oferecem serviços de cadastro neste tipo de sites. |
Cliques inválidos | Cliques inválidos se referem àqueles cliques em campanhas de links patrocinados que são desconsiderados pelos mecanismos de busca por terem origem duvidosa - robôs, scripts maliciosos ou concorrentes clicando no mesmo anúncio inúmeras vezes com o objetivo de diminuir o orçamento do site atacado. |
Cloaking | Método Black Hat aonde o conteúdo exibido por um site para os robôs dos sites de busca é diferente do conteúdo exibido para pessoas. |
Compra de links | Compra de links se refere à prática de comprar links em outros sites. Prática comum no mundo da propaganda, a compra de links se tornou uma ferramenta muito usada por webmasters (mas reprovada pelos mecanismos de pesquisa) para aumentar rapidamente o PageRank de páginas na internet. |
Conteúdo duplicado | Os mecanismos de busca valorizam conteúdo único, diferente, exclusivo. Conteúdo duplicado tanto dentro de seu mas principalmente fora dele - sites diferentes com conteúdo repetido - devem ser ao máximo evitados. |
Contextual Search | As redes de conteúdo dos mecanismos de pesquisa costumam exibir anúncios que pertençam ao mesmo contexto da página que exibe o anúncio, aumentando com isso a possibilidade deste ser clicado. |
Conversão | Uma conversão é uma meta atingida em um site. Para um site de e-commerce, uma conversão é uma venda. Para sites de serviço, pode ser um pedido de orçamento. Para uma ONG, pode ser um e-mail de um futuro colaborador. |
CPA | CPA (cost per action ou Custo por Ação) é a modalidade de pagamento por ação, ou seja, é o valor pago por um anunciante a cada ação, previamente acertada entre as partes, executada num site. Uma ação pode ser uma venda, um preenchimento de formulário, a visita a uma página ou qualquer outro objetivo pré-definido. |
CPC | CPC (Custo por Click) é o valor pago por um anunciante em sites de busca para cada vez que um de seus anúncios é clicado.. |
CPM | CPM (Custo por Mil impressões) é utilizado na modalidade de pagamento por impressões, ou seja,é o valor pago por um anunciamte por cada 1000 vezes que o seu anúncio é exibido, independente de ter sido clicado ou não. |
Doorway Pages | Páginas de um site geralmente em grande quantidade com conteúdo praticamente repetido, modificando-se apenas a principal keyword. O objetivo é rankear para o maior número possível de palavras-chave. Por exemplo, um site pode criar páginas de visto de viagem para cada um dos países do mundo, alterando apenas o país de uma página para outra. O Google considera Doorway Pages como Spam, sendo passível de punição. |
GoogleCash | Um site faz parte de um programa affiliate e se utiliza do Google Adwords para gerar tráfego ao site principal. A receita deve ser maior do que os gastos com Adwords para que o método compense. |
Googlebot | "Robô" do Google. Na verdade, Googlebot são os computadores do Google varrendo a internet, seguindo os links de uma página para identificar novas páginas, seguindo os links dessas novas páginas para encontrar mais páginas, e assim por diante. |
Happy Click | Quando um anúncio aparece na primeira posição da tela de resultados do site de busca, tende a receber um grande volume de cliques. Muitos desses cliques são de usuários que nem leram o anúncio, simplesmente clicaram no primeiro resultado que apareceu. A isso chamamos Happy click. |
Índice de qualidade | O índice de qualidade é um valor dado pelo Google a uma série de fatores relacionados a um anúncio no Adwords. O posicionamento de um anúncio na tela de resultados do Google é calculado pela fórmula Posicionamento=Lance máximo X Índice de Qualidade. Dessa forma, um anúncio com um índice de qualidade alto pode aparecer melhor posicionado mesmo pagando menos que o seu concorrente, caso este tenha um índice de qualidade inferior. |
Índice | O índice de um mecanismo de busca é o conteúdo da internet varrido e armazenado em seus servidores pelos robôs dos buscadores como o Googlebot. Com a informação armazenada, os mecanismos de pesquisa podem oferecer em frações de segundo os sites mais relevantes para as palavras-chave pesquisadas por usuários. |
insite search | Em alguns casos e alguns países, o Google exibe uma caixa de busca dentro de seus resultados, permitindo aos usuários realizarem buscas dentro do site sem ter de entrar nele. A esse recurso chamamos insite search. |
keyword stuffing | Consiste em criar diversas repetições da mesma palavra, não necessariamente com um sentido para quem está lendo, com o objetivo de fazer com que a página seja mais importante para aquelas palavras-chave.O Google consdera keyword stuffing como search engine spam, sendo passível de punição. |
Landing Page | Também conhecida como página de destino ou página de aterrisagem, é a primeira página visitada por um internauta ao chegar a um site. . |
Link Farm | Termo em inglês para "fazenda de links". São sites que existem com o propósito de vender espaços em suas páginas para aumentar o PageRank das páginas de quem está comprando o link. |
Links patrocinados | Links patrocinados são anúncios exibidos na tela de resultados de busca dos mecanismos de pesquisa (SERP) em uma área separada dos resultados naturais. Os anunciantes pagam para terem seus anúncios exibidos para palavras-chave determinadas por eles. Ao contrário de SEO, você consegue trazer tráfego para o seu site em questão de minutos. |
Marketing | conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor -def. Michaelis |
Marketing de busca | Iniciativas de marketing focadas em torno dos sites de busca como o Google, Yahoo, MSN, Altavista. O início de um trabalho de marketing de busca é a seleção de palavras-chave que uma vez digitadas no campo de busca desses sites representem clientes em potencial. A partir dessa palavra-chave digitada é traçada toda a estatégia de marketing de busca. |
Motores de busca | Veja mecanismos de pesquisa. |
Mecanismos de busca | Veja mecanismos de pesquisa. |
Mecanismos de pesquisa | Mecanismos de pesquisa são aplicativos desenvolvidos para facilitar a busca de informações na internet. Os mais conhecidos são o Google, Yahoo e MSN Live Search. |
msnbot | Nome dado ao Robô de rastreamento do msn. |
nofollow | Mecanismo utilizado para que links em uma página não sejam considerados pelos mecanismos de pesquisa. Pode ser útil em comentários de blog suscetíveis a SPAM ou para criar links para sites que sejam penalizados pelo Google. Também é utilizado para controlar o fluxo de PageRank. Sintaxe de exemplo:
<a href="/principal/www.bad-site.com/index.html" rel="nofollow">Troca de links </a>. |
Overture | Empresa comprada pelo Yahoo, que teve recentemente o nome do serviço mudado para Yahoo Search Marketing. |
PageRank | O nome PageRank ou PR é uma uma nota dada pelo Google às páginas indexadas em seus servidores, baseada na quantidade e qualidade de "votos" - links - que cada página recebe. O PageRank é constantemente atualizado e varia de 0 a 10 , sendo PR=10 o Google, PR=9 a Casa Branca e a NASA, e algumas poucas páginas na internet. No Brasil, para se ter um exemplo, a página inicial do Terra e do UOL têm PR=8 (em 19/10/08).. Quanto mais alto for o PageRank, maior a possibilidade de um site aparecer bem posicionado na tela de resultados do Google. |
Palavra-chave | Conjunto de palavras digitadas por usuários no campo de busca de mecanismos de pesquisa como o Google e o Cadê. |
Penalidade | Sites que infrinjam as diretrizes dos buscadores correm o risco de serem penalizados com a perda de posições na tela de resultados ou com a total exclusão de seu site do índice dos buscadores. |
Personalized Search | Veja Busca Personalizada. |
PPC | Sigla em inglês para Pay per Click. Método de advertisement online aonde se paga por cada vez que um anúncio é clicado.. |
Redirecionamento | Existem diversas formas de "redirecionar" o visitante de uma página a outra. Esse redirecionamento afeta também o índice de um site no Google. O Google recomenda o redirecionamento permanente (301) para que as páginas em seu índice assumam o endereço da nova página sem perda de PageRank e posicionamento. |
Rede de conteúdo | Conjunto de sites pertencentes à rede de anunciantes dos mecanismos de pesquisa. Um site pertencente à rede de conteúdo do Yahoo exibe anúncios de empresas que anunciam na rede de conteúdo do Yahoo. |
Relevância | Mecanismos de busca classificam os resultados das buscas efetuadas baseado na relevância dos sites em seu índice em relação à palavra buscada. |
Resultados naturais | Os resultados naturais são a área de resultados principal dos mecanismos de busca, e não são influenciados por pagamento aos mesmos mecanismos de busca. O trabalho de SEO busca melhorar a classificação de sites nesta área de pesquisa. |
Resultados orgânicos | Veja resultados naturais. |
Robô | No mundo dos mecanismos de busca, Robô é o termo utilizado para descrever os sistemas dos sites de busca que varrem a internet indexando o conteúdo que encontram em seus servidores. Eles seguem automaticamente os links das páginas de uma forma automatizada, daí o nome robô. Os robôs mais conhecidos são o Googlebot (google), msnbot (MSN), Yahoo! Slurp (Yahoo!). |
Scraping | Técnica utilizada por black hats, aonde conteúdo da internet vindo de blogs e sites é copiado e utilizado para montar novas páginas no site (aos milhares), muitas vezes com o conteúdo misturado para que os sites de busca não identifiquem a cópia. É |
Search Engine | Palavra em inglês para Mecanismo de pesquisa. |
Search Engine Optimization | Termo em inglês para otimização de sites para mecanismos de pesquisa, também comumente referido como SEO. |
SEM | Sigla em inglês para Search Engine Marketing. Enquanto SEO foca em melhorar os resultados naturais, SEM engloba também a parte relacionada a links patrocinados, isto é, resultados pagos. SEM também é o nome dadopelo Google e Yahoo às agências de marketing que lidam com marketing de busca. |
SEO | Search Engine Optimization é o processo de melhorar o posicionamento de um site na tela de resultados naturais dos sites e busca. |
SERP | A tela de resultados é támbem chamada de SERP (Search Engine Results Page) e é onde o Google e demais sites de busca disponibiliza seus resultados naturais. |
Sitelink | O Google exibe os resultados de alguns sites com uma série de links internos para esse mesmo site. Digite por exemplo TERRA no Google e você terá, além da descrição do site, 8 links apontados para áreas internas do terra.com.br. Esses links são chamados de sitelinks |
Sites de busca | Sites que têm coom principal busca oferecer respostas às pesquisas de usuários. Sites de busca indexam conteúdo da internet em seus servidores para poder oferecer respostas às pesquisas em frações de segundo. Os principais sites de busca são o Google, Yahoo, MSN Live Search. |
Slurp | Veja Yahoo! Slurp |
Snippet | Snippet é um trecho de texto geralmente de 2 linhas que aparece logo abaixo do título do site na tela de resultados do Google e que descreve o conteúdo da página. |
Spam, Search Engine | Search Engine Spam é o conteúdo gerado por técnicas black hat com o intuito de melhorar o posicionamento de um site. Geralmente Search Engine Spam é conteúdo exibido apenas aos bots dos sites de busca, mas pode também ficar visível a usuários, geralmente oriundo de conteúdo copiado de outros blogs, rss feeds, sites. Sites com spam podem ter milhares de páginas com conteúdo copiado, caracterizando o Spam. |
Stemming | Variações de palavras, trazendo a palavra à sua "raíz". Uma busca no Google por "flor" pode trazer resultados de sites com as palavras "flor", "flores", ou mesmo "florida". |
Submeter URL | Veja cadastro de sites. |
Troca de links | Troca de Links são trocas de links entre diferentes sites, algo como "eu aponto para o seu site e você aponta para o meu". Troca de links é usado com frequência para aumentar o PageRank de uma página, e quando utilizado com esse propósito, fere as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. |
URL | Universal Resource Locator, ou o endereço de uma página na internet. Possui geralmente a sintaxe http://www.site.com.br. |
White Hat SEO | White Hat SEO é uma vertente SEO que segue por via de regra as diretrizes dos mecanismos de busca em seu trabalho de melhorar o posicionamento de um site nos resultados naturais. |
Yahoo | Site de busca e conteúdo. É o segundo buscador mais utilizado no mundo depois do Google. |
Yahoo Search Marketing | Ferramenta de links patrocinados do Yahoo, que no Brasil também cobre o Altavista e o MSN. |
Yahoo! Slurp | Nome dado ao Robô de rastreamento do Yahoo! . |
Glossário SEO & PPC
